EU uvedla nova pravila o preglednosti in ciljanem političnem oglaševanju

Svet je danes sprejel novo uredbo o preglednosti in ciljanem političnem oglaševanju, katere cilj je boj proti manipuliranju z informacijami in tujemu vmešavanju v volitve.

Uredba bo državljanom in državljankam pomagala pri tem, da bi enostavno prepoznavali politične oglase, razumeli, kdo stoji za njimi, ter vedeli, ali so prejeli ciljno usmerjen oglas, da bi tako lažje sprejemali ozaveščene odločitve. Zagotovila bo tudi, da se bo politično oglaševanje izvajalo ob polnem spoštovanju pravice do zasebnosti ter da bosta zaščiteni svoboda mnenja in svoboda govora.

Glavni elementi nove uredbe

Nova pravila zajemajo preglednost in ciljano politično oglaševanje v zvezi z volitvami, referendumom ali zakonodajnim postopkom na ravni EU ali v državi članici. Ne vplivajo na vsebino političnih oglasov ali druge vidike političnega oglaševanja, kot je izvajanje političnih kampanj, za katere še naprej veljajo posebna nacionalna pravila držav članic.

Vsebina pod uredniško odgovornostjo in mnenja, izražena v osebnem imenu, niso zajeti.

V skladu s pravili:

• morajo biti politični oglasi na voljo z oznako o preglednosti in zlahka dostopnim obvestilom o preglednosti. V njih je treba jasno opredeliti politične oglase kot take in navesti nekatere ključne informacije o njih, vključno z njihovim sponzorjem, volitvami ali referendumom, s katerim so povezani, plačanimi zneski in morebitno uporabo tehnik ciljanja;
• bo ciljano spletno politično oglaševanje dovoljeno le pod strogimi pogoji. Podatke je treba zbrati od posameznika, na katerega se nanašajo osebni podatki, uporabijo pa se lahko šele po tem, ko ta posameznik izrecno in ločeno privoli v njihovo uporabo za politično oglaševanje. Posebne kategorije osebnih podatkov, kot so podatki, ki razkrivajo rasno ali etnično poreklo ali politična mnenja, se ne morejo uporabljati za profiliranje;
• bo, da bi preprečili tuje vmešavanje, tri mesece pred volitvami ali referendumom prepovedano zagotavljanje oglaševalskih storitev sponzorjem iz tretjih držav.

Nadaljnji koraki

Direktiva bo zdaj podpisana, objavljena bo v Uradnem listu EU in bo začela veljati 20 dni pozneje. Večina njenih določb se bo začela uporabljati 18 mesecev po začetku veljavnosti uredbe, tj. jeseni 2025.

• Uredba o preglednosti in ciljanem političnem oglaševanju
• Rezultat glasovanja
• Preglednost in ciljano politično oglaševanje: Sozakonodajalca EU dosegla dogovor o novi uredbi (sporočilo za javnost, 7. november 2023)