EU uveo nova pravila o transparentnosti i ciljanju u političkom oglašavanju

Vijeće je danas donijelo nova pravila o transparentnosti i ciljanju u političkom oglašavanju, koja će pomoći u suzbijanju manipulacija informacijama i vanjskog uplitanja u izbore.

Uredbom će se građanima i građankama olakšati da prepoznaju političke oglase, dobiju uvid u to tko iza njih stoji i saznaju jesu li primili ciljani oglas, kako bi bili u boljem položaju za donošenje informiranih odluka. Također će osigurati da se političko oglašavanje odvija uz potpuno poštovanje prava na privatnost te zaštitu slobode mišljenja i slobode govora.

Glavni elementi nove uredbe

Nova pravila obuhvaćaju transparentnost i ciljanje u političkom oglašavanju u vezi s izborima, referendumom ili zakonodavnim postupkom na razini EU-a ili u državi članici. Ne utječu na sadržaj političkih oglasa ni na druge aspekte političkog oglašavanja, kao što je provođenje političkih kampanja, na koje se i dalje primjenjuju posebna nacionalna pravila država članica.

Sadržaj pod uredničkom odgovornošću, kao ni stajališta izražena u osobnom svojstvu, nisu obuhvaćeni.

U skladu s pravilima:

• Politički oglasi moraju biti dostupni s oznakom transparentnosti i lako dostupnom obavijesti o transparentnosti. U njima se moraju jasno identificirati politički oglasi kao takvi i pružiti neke ključne informacije o njima, uključujući sponzora, izbore ili referendum s kojima su povezani, plaćene iznose i svaku upotrebu tehnika ciljanja.
• Ciljanje u političkom oglašavanju na internetu bit će dopušteno samo pod strogim uvjetima. Podaci se moraju prikupljati od ispitanika i mogu se upotrebljavati tek nakon što ispitanik da izričitu i zasebnu privolu za njihovu upotrebu za političko oglašavanje. Posebne kategorije osobnih podataka, kao što su podaci koji otkrivaju rasno ili etničko podrijetlo ili politička mišljenja, ne mogu se upotrebljavati za izradu profila.
• Kako bi se spriječilo vanjsko uplitanje, primjenjivat će se zabrana pružanja usluga oglašavanja sponzorima iz trećih zemalja tri mjeseca prije izbora ili referenduma.

Sljedeći koraci

Uredba će sada biti objavljena u Službenom listu EU-a i stupiti na snagu 20 dana poslije. Većina njezinih odredaba počet će se primjenjivati 18 mjeseci nakon stupanja uredbe na snagu, tj. u jesen 2025.

• Uredba o transparentnosti i ciljanju u političkom oglašavanju
• Rezultat glasanja
• Transparentnost i ciljanje u političkom oglašavanju: suzakonodavci EU-a postigli dogovor o novoj uredbi (priopćenje za medije, 7. studenoga 2023.)