Transparența și vizarea unui public-țintă în publicitatea politică
Transparența și vizarea unui public-țintă în publicitatea politică
Ce înseamnă publicitatea politică online?
Publicitatea politică joacă un rol central în informarea cetățenilor și în influențarea alegerilor pe care aceștia le fac atunci când votează.
Materialele publicitare politice nu sunt întotdeauna ușor de recunoscut. Transparența este importantă pentru ca publicul să știe la ce se uită.
Dispozitivele digitale generează cantități mari de date cu caracter personal care sunt folosite pentru a transmite în mod țintit potențialilor alegători mesaje politice personalizate.
Tehnicile de vizare a unui public-țintă în publicitatea politică online pot:
- avea un impact asupra dreptului la viață privată al cetățenilor
- răspândi informații false cu rapiditate
- fragmenta dezbaterea politică
- manipula alegătorii.
Cele trei straturi ale unui profil online
informațiile pe care le partajați: numele real, genul, prietenii, aprecierile și alte reacții, fotografiile încărcate, actualizările de stare, participările la evenimente, profesia (declarată), situația sentimentală (declarată), locurile vizitate.
informațiile desprinse din comportamentul dumneavoastră: site-urile vizitate, anunțurile publicitare accesate, numărul de interacțiuni/postări pe zi, istoricul cumpărăturilor online, monitorizarea mișcării mouse-ului, viteza de tastare, distanța față de alte dispozitive, istoricul apelurilor telefonice, statistici privind site-urile vizitate.
deducțiile mașinii despre dumneavoastră: obiceiuri abandonate, o nouă relație, departe de familie, viitori părinți, mutare recentă, călătorii internaționale frecvente, stil de viață suburban, mâncare sănătoasă, jocuri jucate în ultimele 14, 7 sau 3 zile, tatuaje sau piercing-uri, noi obiceiuri alimentare.
Sursă: Fundația Panoptykon.
Reglementările statelor membre în cifre
Toate cele 27 de state membre dispun de norme privind publicitatea politică, dar:
- numai 17 dispun de norme care se aplică mediului online
- numai 3 din aceste 17 state membre dispun de norme specifice pentru publicitatea politică online
- în celelalte 14 state membre, normele care se aplică în cazul publicității politice offline se aplică și în mediul online.
Sursă: Parlamentul European
Mai multe norme la nivelul UE pentru prevenirea manipulării
Normele UE:
- facilitează furnizarea și supravegherea la nivel transfrontalier ale serviciilor de publicitate politică
- combat manipularea informațiilor și ingerințele străine în alegeri
- asigură o dezbatere democratică deschisă în statele membre ale UE.
Pentru a asigura transparența:
- vor fi stabilite obligații pentru toți actorii economici implicați în pregătirea, publicarea și difuzarea materialelor publicitare politice
- materialele publicitare trebuie marcate în mod clar ca atare și includ informații cu privire la sponsorii acestora.
Pentru a limita vizarea unui public-țintă:
- interzicerea tehnicilor de vizare a unui public-țintă și de distribuire a materialelor publicitare bazate pe crearea de profiluri folosind date sensibile cu caracter personal, cum ar fi originea rasială sau etnică, orientarea sexuală sau opiniile politice
- alte date cu caracter personal ar trebui să fie obținute direct de la persoana vizată, care trebuie să își dea consimțământul în mod explicit și separat pentru utilizarea acestora.
Publicitatea politică în cifre
Evoluția publicității politice reflectă în mare măsură schimbările care afectează piața publicității.
În 2021, 522,5 miliarde USD s-au cheltuit la nivel mondial pentru publicitatea politică digitală.
Se estimează că, până în 2026, cheltuielile vor ajunge la 836 de miliarde USD.
43 de milioane EUR s-au cheltuit pentru publicitatea politică digitală în Europa pe Facebook, Instagram, Google și YouTube în cele 20 de săptămâni premergătoare alegerilor pentru Parlamentul European din 2019.
Cifre la nivelul UE
Publicitatea online reprezintă cel mai important canal de publicitate din Spațiul Economic European, generând mai multe venituri decât toate celelalte canale de publicitate combinate.
Cheltuieli pentru publicitatea politică pe Google în Europa în perioada martie 2019-ianuarie 2022:
- Germania: 5 350 000 EUR
- Ungaria: 2 960 000 EUR
- Țările de Jos: 2 430 000 EUR
- România: 1 930 000 EUR
- Suedia: 1 530 000 EUR
- Austria: 1 220 000 EUR
- Italia: 1 090 000 EUR
- Cehia: 749 000 EUR
- Bulgaria: 743 000 EUR
- Belgia: 727 000 EUR
- Grecia: 686 000 EUR
- Spania: 681 000 EUR
- Finlanda: 674 000 EUR
- Malta: 533 000 EUR
- Polonia: 512 000 EUR
- Croația: 398 000 EUR
- Franța: 321 000 EUR
- Slovacia: 275 000 EUR
- Lituania: 265 000 EUR
- Cipru: 234 000 EUR
- Estonia: 154 000 EUR
- Letonia: 140 000 EUR
- Slovenia: 109 000 EUR
- Portugalia: 41 300 EUR
- Irlanda: 35 500 EUR
- Luxemburg: 19 800 EUR
*Nu au fost disponibile date cu privire la fondurile cheltuite pe publicitate în Danemarca.
Surse: Comisia Europeană, Parlamentul European, Fundația Panoptykon, Statista.