Transparentnosť a cielenie politickej reklamy
Transparentnosť a cielenie politickej reklamy
Čo je to online politická reklama?
Politická reklama má rozhodujúci význam, pokiaľ ide o informovanie občanov a ovplyvňovanie toho, ako budú voliť.
Nie je vždy jednoduché rozpoznať politickú reklamu. Transparentnosť je dôležitá, aby občania vedeli, čo sa im prezentuje.
Veľké množstvo osobných údajov generovaných digitálnymi zariadeniami sa používa na oslovenie potenciálnych voličov prostredníctvom prispôsobených politický posolstiev.
Techniky politickej reklamy online môžu:
- ovplyvňovať právo občanov na súkromie
- rýchle šíriť nepravdivé informácie
- fragmentovať politickú diskusiu
- manipulovať voličov.
Tri úrovne online profilu
Čo zdieľate: skutočné meno, pohlavie, priatelia, lajky a ďalšie reakcie, uploadované fotografie, aktualizácie stavu, navštívené podujatia, povolanie (vami uvedené), vzťahový status (vami uvedený), navštívené podujatia.
Čo im prezrádza vaše správanie: navštevované webové stránky, reklamy, na ktoré ste klikli, počet interakcií/postov za deň, história online nákupov, sledované pohyby myšou, rýchlosť písania na klávesnici, vzdialenosť od iných zariadení, história telefonických rozhovorov, štatistika navštívených webových stránok.
Čo zariadenie o vás predvída: zbavenie sa zvyku, nový vzťah, ďaleko od rodiny, nastávajúci rodičia, nedávne presťahovanie, časté cesty do zahraničia, život v prímestskej oblasti, zdravá strava, hry hrané v posledných 14, 7 alebo 3 dňoch, tetovanie alebo piercing, nové stravovacie návyky.
Zdroj: Nadácia Panoptykon.
Regulácia v členských štátoch v číslach
Vo všetkých 27 členských štátoch existujú pravidlá týkajúce sa politickej reklamy, ale:
- len 17 z nich má pravidlá, ktoré sa uplatňujú na online prostredie
- len 3 z týchto 17 členských štátov majú zavedené pravidlá, ktoré sú špecifické pre online politickú reklamu
- ďalších 14 členských štátov uplatňuje pravidlá pre offline politickú reklamu aj v online prostredí
Zdroj: Európsky parlament.
Viac pravidiel platných v celej EÚ v záujme zabránenia manipulácii
Pravidlá EÚ:
- uľahčovanie cezhraničného poskytovania služieb politickej reklamy a dohľadu nad nimi
- boj proti manipulácii s informáciami a zahraničnému zasahovaniu do volieb
- ochrana otvorenej demokratickej diskusie v členských štátoch EÚ.
Na zabezpečenie transparentnosti:
- stanovia sa povinnosti pre všetky hospodárske subjekty zapojené do prípravy, zverejňovania a šírenia politickej reklamy
- musí byť jasne označené, že ide o reklamu, s uvedením informácie o tom, kto ju financuje.
Na obmedzenie cielenia:
- zákaz techník cielenia a dodávania reklamy na základe profilovania s použitím citlivých osobných údajov, ako sú napríklad údaje o rasovom alebo etnickom pôvode, sexuálnej orientácii alebo politických názoroch
- ďalšie osobné údaje je dovolené použiť len s výslovným a samostatným súhlasom a mali by sa získať od dotknutej osoby
Politická reklama v číslach
Vo vývoji politickej reklamy sa vo veľkej miere odrážajú zmeny ovplyvňujúce trh s reklamou.
V roku 2021 sa na digitálnu politickú reklamu na celom svete vynaložilo 522,5 miliardy USD.
Predpokladá sa, že do roku 2026 dosiahnu výdavky 836 miliárd USD.
43 miliónov EUR sa v Európe vynaložilo na digitálnu politickú reklamu na platformách Facebook, Instagram, Google a Youtube počas 20 týždňov pred voľbami do Európskeho parlamentu v roku 2019.
Čísla v EÚ
Online reklama je najväčším reklamným kanálom v Európskom hospodárskom priestore, ktorý vytvára vyššie príjmy ako všetky ostatné reklamné kanály spolu.
Výdavky na politickú reklamu vynaložené na vyhľadávači Google v Európe od marca 2019 do januára 2022
- Nemecko: 5 350 000 EUR
- Maďarsko: 2 960 000 EUR
- Holandsko: 2 430 000 EUR
- Rumunsko: 1 930 000 EUR
- Švédsko: 1 530 000 EUR
- Rakúsko: 1 220 000 EUR
- Taliansko: 1 090 000 EUR
- Česko: 749 000 EUR
- Bulharsko: 743 000 EUR
- Belgicko: 727 000 EUR
- Grécko: 686 000 EUR
- Španielsko: 681 000 EUR
- Fínsko: 674 000 EUR
- Malta: 533 000 EUR
- Poľsko: 512 000 EUR
- Chorvátsko: 398 000 EUR
- Francúzsko: 321 000 EUR
- Slovensko: 275 000 EUR
- Litva: 265 000 EUR
- Cyprus: 234 000 EUR
- Estónsko: 154 000 EUR
- Lotyšsko: 140 000 EUR
- Slovinsko: 109 000 EUR
- Portugalsko: 41 300 EUR
- Írsko: 35 500 EUR
- Luxembursko: 19 800 EUR
* Údaje za výdavky na reklamu v Dánsku neboli k dispozícii.
Zdroje: Európska komisia, Európsky parlament, Nadácia Panoptykon, Statista.