Transparencia y segmentación de la publicidad política
Transparencia y segmentación de la publicidad política
¿Qué es la publicidad política digital?
La publicidad política es fundamental para informar a las personas e influir en su voto.
No siempre es fácil reconocer un anuncio político. La transparencia es importante para que el público sepa lo que está viendo.
Las grandes cantidades de datos personales recopiladas por los dispositivos digitales se emplean para enviar mensajes políticos a medida a los posibles votantes.
Las técnicas de publicidad política digital pueden:
- incidir en el derecho a la intimidad de la ciudadanía;
- difundir información falsa con rapidez;
- fragmentar el debate político;
- manipular al electorado.
Las tres capas de un perfil en línea
Lo que usted comparte: nombre real, género, amigos, «me gusta» y otras reacciones, fotos compartidas, actualizaciones del estado, asistencia a eventos, profesión (declarada), situación sentimental (declarada), lugares visitados.
Lo que su comportamiento les indica: sitios web visitados, anuncios consultados, número de interacciones/publicaciones por día, historial de compras en línea, registro de movimientos del ratón, velocidad de escritura, distancia de otros dispositivos, historial de llamadas telefónicas, estadísticas de sitios web visitados.
Lo que la máquina piensa sobre usted: dejar un hábito, nueva relación, distanciamiento de la familia, esperando un bebé, mudanza reciente, viajes internacionales frecuentes, vivir en las afueras, comida sana, juego usado en los últimos 14, 7 o 3 días, tatuajes o pendientes, nuevos hábitos alimenticios.
Fuente: Panoptykon Foundation.
Reglamentación de los Estados miembros en cifras
Los 27 Estados miembros tienen normativa sobre publicidad política, pero:
- solo 17 tienen normativa que se aplica al entorno digital;
- solo 3 de estos 17 Estados miembros cuentan con normativa específica sobre publicidad política digital;
- los otros 14 Estados miembros simplemente aplican la normativa sobre publicidad política física al entorno digital.
Fuente: Parlamento Europeo.
Más normas a escala de la UE para evitar la manipulación
La normativa de la UE:
- permite la prestación y supervisión transfronteriza de servicios de publicidad política;
- lucha contra la manipulación de la información y la injerencia extranjera en las elecciones;
- protege el debate democrático abierto en los Estados miembros de la UE.
Para asegurar la transparencia:
- se establecerán obligaciones para todos los agentes económicos participantes en la preparación, publicación y distribución de publicidad política;
- los anuncios deben estar claramente marcados como tal y detallar información sobre quién pagó por ellos.
Para limitar la segmentación:
- se prohibirán las técnicas de segmentación y presentación de anuncios mediante la creación de perfiles a partir de datos personales sensibles, como el origen racial o étnico, la orientación sexual o la opinión política;
- el uso de otros datos personales está sujeto a un consentimiento explícito y distinto, por lo que se deben obtener directamente del interesado.
La publicidad política en cifras
La evolución de la publicidad política es en gran medida un reflejo de los cambios que afectan al mercado publicitario.
En 2021, se gastaron 522 500 millones de dólares estadounidenses en publicidad política digital en todo el mundo.
Se prevé que en 2026 el gasto alcance los 836 000 millones de dólares.
Se gastaron 43 millones de euros en publicidad política digital en Europa en Facebook, Instagram, Google y YouTube en las 20 semanas previas a las elecciones al Parlamento Europeo de 2019.
Cifras en la UE
La publicidad digital es el mayor medio publicitario en el Espacio Económico Europeo, ya que genera más ingresos que todos los demás medios juntos.
Gasto en publicidad política en Google en Europa entre marzo de 2019 y enero de 2022:
- Alemania: 5 350 000 euros
- Hungría: 2 960 000 euros
- Países Bajos: 2 430 000 euros
- Rumanía: 1 930 000 euros
- Suecia: 1 530 000 euros
- Austria: 1 220 000 euros
- Italia: 1 090 000 euros
- Chequia: 749 000 euros
- Bulgaria: 743 000 euros
- Bélgica: 727 000 euros
- Grecia: 686 000 euros
- España: 681 000 euros
- Finlandia: 674 000 euros
- Malta: 533 000 euros
- Polonia: 512 000 euros
- Croacia: 398 000 euros
- Francia: 321 000 euros
- Eslovaquia: 275 000 euros
- Lituania: 265 000 euros
- Chipre: 234 000 euros
- Estonia: 154 000 euros
- Letonia: 140 000 euros
- Eslovenia: 109 000 euros
- Portugal: 41 300 euros
- Irlanda: 35 500 euros
- Luxemburgo: 19 800 euros
* No se dispone de datos en relación con fondos empleados para publicidad en Dinamarca.
Fuentes: Comisión Europea, Parlamento Europeo, Panoptykon Foundation, Statista.