Politiskās reklāmas pārredzamība un mērķorientēšana
Politiskās reklāmas pārredzamība un mērķorientēšana
Kas ir tiešsaistes politiskā reklāma?
Politiskajai reklāmai ir svarīga loma cilvēku informēšanā, un tā būtiski ietekmē to, kā viņi balso.
Politisku reklāmu ne vienmēr ir viegli atpazīt. Lai auditorija zinātu, ko tā skatās, svarīga ir pārredzamība.
Lai ar īpaši pielāgotiem politiskiem vēstījumiem uzrunātu potenciālos vēlētājus, tiek izmantots liels digitālo ierīču ģenerēto personas datu apjoms.
Tiešsaistes politiskās reklāmas metodes var:
- ietekmēt pilsoņu tiesības uz privātumu,
- ātri izplatīt nepatiesu informāciju,
- sadrumstalot politiskās debates,
- manipulēt ar vēlētājiem.
Trīs tiešsaistes profila slāņi
Ko jūs kopīgojat: īstais vārds, dzimums, draugi, atzīmes “patīk” un citas atzīmes, augšupielādētas fotogrāfijas, statusa atjauninājumi, apmeklētie pasākumi, profesija (deklarētā), attiecību statuss (deklarētais), apmeklētās vietas.
Ko par jums atklāj jūsu uzvedība: apmeklētās tīmekļa vietnes, uzklikšķinātas reklāmas, ierakstu un reaģēšanas darbību skaits dienā, pirkumu vēsture tiešsaistē, izsekotās peles kustības, rakstīšanas ātrums, attālums no citām ierīcēm, tālruņa zvanu vēsture, apmeklēto tīmekļa vietņu statistika.
Ko mašīna domā par jums: atmest ieradumu, jaunas attiecības, tālu no ģimenes, topošie vecāki, nesen pārvācies, starptautiski ceļotāji, kas ceļo bieži, piepilsētas dzīvesveids, veselīga pārtika, pēdējās 14,7 vai 3 dienās spēlēta spēle, tetovējums vai pīrsings, jauni ēšanas paradumi.
Avots: “Panoptykon Foundation”
Dalībvalstu noteikumi skaitļos
Visām 27 dalībvalstīm ir noteikumi par politisko reklāmu, taču
- tikai 17 valstīm ir noteikumi, kas attiecas uz tiešsaistes vidi,
- tikai 3 no 17 dalībvalstīm ir noteikumi, kas attiecas konkrēti uz tiešsaistes politisko reklāmu
- pārējās 14 dalībvalstis tiešsaistes videi vienkārši piemēro noteikumus par bezsaistes politisko reklāmu.
Avots: Eiropas Parlaments
Citi ES mēroga noteikumi manipulāciju novēršanai
ES noteikumi:
- atvieglo politiskās reklāmas pakalpojumu pārrobežu sniegšanu un pārraudzību,
- apkaro informācijas manipulāciju un ārvalstu iejaukšanos vēlēšanās
- garantē atklātas demokrātiskas debates ES dalībvalstīs.
Lai nodrošinātu pārredzamību:
- visiem ekonomikas dalībniekiem, kas iesaistīti politiskās reklāmas sagatavošanā, publiskošanā un izplatīšanā, ir pienākumi,
- reklāmas sludinājumiem ir jābūt skaidri apzīmētiem kā tādiem un jāietver informācija par to, kas tos apmaksā.
Lai ietvertu mērķorientēšanu:
- aizliegums izmantot mērķorientēšanas un reklāmas piegādes metodes, kuru pamatā ir profilēšana, kurā tiek izmantoti sensitīvi personas dati, piemēram, dati par rasi vai etnisko izcelsmi, seksuālo orientāciju vai politiskajiem uzskatiem
- citu personas datu izmantošanai ir nepieciešama nepārprotama un atsevišķa piekrišana, un tie būtu jāvāc tieši no datu subjekta.
Politiskā reklāma skaitļos
Politiskās reklāmas attīstība lielā mērā atspoguļo izmaiņas, kas ietekmē reklāmas tirgu.
2021. gadā visā pasaulē digitālajai politiskajai reklāmai tika iztērēti 522,5 miljardi ASV dolāru.
Tiek prognozēts, ka līdz 2026. gadam šie izdevumi sasniegs 836 miljardus ASV dolāru.
43 miljoni EUR digitālajai politiskajai reklāmai Eiropā “Facebook”, “Instagram”, “Google” un “YouTube” tika iztērēti 20 nedēļu laikā pirms 2019. gada Eiropas Parlamenta vēlēšanām.
ES mēroga skaitļi
Tiešsaistes reklāma ir lielākais reklāmas kanāls Eiropas Ekonomikas zonā, un tas rada vairāk ieņēmumu nekā visi pārējie reklāmas kanāli kopā.
Politiskās reklāmas izdevumi “Google” platformā Eiropā no 2019. gada marta līdz 2022. gada janvārim:
- Vācija: 5 350 000 EUR
- Ungārija: 2 960 000 EUR
- Nīderlande: 2 430 000 EUR
- Rumānija: 1 930 000 EUR
- Zviedrija: 1 530 000 EUR
- Austrija: 1 220 000 EUR
- Itālija: 1 090 000 EUR
- Čehija: 749 000
- Bulgārija: 743 000 EUR
- Beļģija: 727 000 EUR
- Grieķija: 686 000 EUR
- Spānija: 681 000 EUR
- Somija: 674 000 EUR
- Malta: 533 000 EUR
- Polija: 512 000 EUR
- Horvātija: 398 000 EUR
- Francija: 321 000 EUR
- Slovākija: 275 000 EUR
- Lietuva: 265 000 EUR
- Kipra: 234 000 EUR
- Igaunija: 154 000 EUR
- Latvija: 140 000 EUR
- Slovēnija: 109 000 EUR
- Portugāle: 41 300 EUR
- Īrija: 35 500 EUR
- Luksemburga: 19 800 EUR
* Nebija pieejami dati par reklāmām iztērētajiem līdzekļiem Dānijā.
Avoti: Eiropas Komisija, Eiropas Parlaments, “Panoptykon Foundation”, “Statista”.