Gennemsigtighed og målretning i forbindelse med politisk reklame
Gennemsigtighed og målretning i forbindelse med politisk reklame
Hvad er politisk onlinereklame?
Politisk reklame er et vigtigt redskab til at informere borgerne og få indflydelse på, hvordan de stemmer
Det er ikke altid nemt at genkende politisk reklame Gennemsigtighed er vigtig, så brugerne ved, hvad de ser
Digitale enheder genererer store mængder digitale data, som målrettes mulige vælgere med skræddersyede politiske budskaber.
Teknikker til politisk onlinereklame kan:
- påvirke borgernes ret til privatlivets fred
- hurtigt sprede falsk information
- fragmentere den politiske debat
- manipulere vælgerne.
En onlineprofils tre lag
Det, som du deler: rigtigt navn, køn, venner, likes og andre reaktioner, uploadede billeder, statusopdateringer, deltagelse i begivenheder, erhverv (oplyst), civilstand (oplyst), besøgte steder.
Det, som din adfærd viser dem: besøgte websteder, reklamer, som du har klikket på, antal interaktioner/opslag om dagen, onlineindkøbshistorik, sporede musebevægelser, tastehastighed, afstand fra andre enheder, historik over telefonopkald, statistikker over besøgte websteder.
Det, som maskinen tror om dig: kvitte en vane, nyt forhold, væk fra familien, kommende forælder, flyttet for nylig, hyppig internationalt rejsende, forstadslivsstil, sund mad, spil spillet i de seneste 14,7 eller 3 dage, tatovering eller piercing, nye spisevaner.
Kilde: Panoptykon Foundation.
Lovgivningen i medlemsstaterne i tal
Alle 27 medlemsstater har regler for politisk reklame, men:
- kun 17 har regler, der gælder for onlinemiljøet
- kun 3 ud af de 17 medlemsstater har specifikke regler for politisk onlinereklame
- de andre 14 medlemsstater anvender blot de regler, der gælder for konventionel politisk reklame, på onlinemiljøet.
Kilde: Europa-Parlamentet.
Flere regler på EU-plan til at forhindre manipulation
EU-reglerne:
- letter grænseoverskridende levering af og tilsyn med politiske reklametjenester
- bekæmper informationsmanipulation og udenlandsk indblanding i valg
- sikrer en åben demokratisk debat i EU's medlemsstater.
For at sikre gennemsigtighed:
- stilles der krav til alle økonomiske aktører inden for udarbejdelse, offentliggørelse og udbredelse af politisk reklame
- reklamerne skal være tydeligt mærket som reklamer og indeholde oplysninger om, hvem der har betalt for dem.
For at begrænse målretning:
- forbydes målretnings- og reklameteknikker baseret på profilering, der anvender følsomme personoplysninger, f.eks. om race eller etnisk oprindelse, seksuel orientering eller politisk overbevisning
- er brug af andre personoplysninger underlagt udtrykkeligt og særskilt samtykke, som skal indhentes direkte hos den registrerede
Politisk reklame i tal
Udviklingen inden for politisk reklame afspejler i høj grad ændringerne på reklamemarkedet
I 2021 blev der på verdensplan brugt 522,5 mia. $ på digital politisk reklame.
I 2026 forventes udgifterne at nå op på 836 mia. $.
43 mio. € blev brugt på digital politisk reklame i Europa på Facebook, Instagram, Google og YouTube i de 20 uger forud for valget til Europa-Parlamentet i 2019.
EU-tal
Onlinereklame er den største annonceringskanal i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde og skaber flere indtægter end alle andre reklamekanaler tilsammen.
Udgifter til politisk reklame på Google i Europa mellem marts 2019 og januar 2022:
- Tyskland: 5 350 000 €
- Ungarn: 2 960 000 €
- Nederlandene: 2 430 000 €
- Rumænien: 1 930 000 €
- Sverige: 1 530 000 €
- Østrig: 1 220 000 €
- Italien: 1 090 000 €
- Tjekkiet: 749 000 €
- Bulgarien: 743 000 €
- Belgien: 727 000 €
- Grækenland: 686 000 €
- Spanien: 681 000 €
- Finland: 674 000 €
- Malta: 533 000 €
- Polen: 512 000 €
- Kroatien: 398 000 €
- Frankrig: 321 000 €
- Slovakiet: 275 000 €
- Litauen: 265 000 €
- Cypern: 234 000 €
- Estland: 154 000 €
- Letland: 140 000 €
- Slovenien: 109 000 €
- Portugal: 41 300 €
- Irland: 35 500 €
- Luxembourg: 19 800 €
* Ingen data for midler anvendt til reklame i Danmark.
Kilder: Europa-Kommissionen, Europa-Parlamentet, Panoptykon Foundation og Statista.