Transparens och riktad politisk reklam
Transparens och riktad politisk reklam
Politisk reklam på nätet – vad är det?
Politisk reklam är en viktig källa till information för människor som påverkar hur de röstar.
Det är inte alltid lätt att känna igen politisk reklam. Öppenhet är viktigt, för att användarna ska veta vad det är de ser.
Stora mängder personuppgifter som genererats av digitala enheter används för inriktning av skräddarsydda politiska budskap mot potentiella väljare.
Tekniker för politisk reklam på nätet kan leda till att
- människors integritet påverkas
- falsk information sprids snabbt
- den politiska debatten fragmenteras
- väljarna manipuleras
De tre lagren i en onlineprofil
vad du delar: verkligt namn, kön, vänner, likes och andra reaktioner, foton som delats, statusuppdateringar, besökta evenemang, yrke (angivet), relationsstatus (angiven), besökta platser
vad ditt beteende avslöjar: besökta webbplatser, klickad reklam, dagligt antal reaktioner och inlägg, tidigare onlineinköp, musrörelser, skrivhastighet, avstånd från andra enheter, tidigare telefonsamtal, statistik över besökta webbplatser
vad maskinen tänker om dig: har slutat med något, i ett nytt förhållande, borta från familjen, blivande föräldrar, har nyligen flyttat, reser ofta utomlands, lever förortsliv, äter hälsosamt, har spelat spel de senaste 14, 7 eller 3 dagarna, är tatuerad eller piercad, har nya matvanor
Källa: Panoptykon Foundation
Medlemsländernas bestämmelser i siffror
Alla 27 EU-länder har regler för politisk reklam men
- endast 17 har regler som gäller i onlinemiljö
- bara 3 av de 17 EU-länderna har regler som specifikt gäller politisk reklam online
- övriga 14 medlemsländer tillämpar samma regler för politisk reklam på nätet som för annan politisk reklam
Källa: Europaparlamentet.
Mer EU-omfattande regler ska förebygga manipulation
EU-reglerna
- gör det lättare att tillhandahålla och överblicka tjänster för politisk reklam över gränserna
- motverkar manipulation av information och utländsk inblandning i val
- skyddar en öppen demokratisk debatt i EU:s medlemsländer
För att säkerställa öppenhet
- kommer alla ekonomiska aktörer som är med om att förbereda, publicera och sprida politisk reklam att åläggas skyldigheter
- ska reklamen vara tydligt märkt som reklam och innehålla information om vem som har betalat annonsen
För att hindra riktad politisk reklam
- införs ett förbud mot inriktningstekniker och reklamleveranstekniker baserade på profilering som bygger på känsliga personuppgifter t.ex. om etniskt ursprung, sexuell läggning och politiska åsikter
- användning av andra personuppgifter kräver uttalat och separat medgivande och bör efterfrågas direkt av den registrerade
Politisk reklam i siffror
Den politiska reklamens utveckling speglar i stort de förändringar som påverkat reklammarknaden.
2021 lades 522,5 miljarder US-dollar på politisk reklam på nätet globalt
2026 beräknas utgifterna uppgå till 836 miljarder US-dollar.
43 miljoner € gick till politisk reklam på nätet i Europa på Facebook, Instagram, Google och YouTube under de 20 veckor som föregick EU-valet 2019
Belopp i EU-länderna
Internet är den största kanalen för marknadsföring i Europeiska ekonomiska samarbetsområdet och genererar mer inkomster än alla övriga reklamkanaler sammantagna.
Utgifter för politisk reklam på Google i Europa mellan mars 2019 och januari 2022
- Tyskland: 5 350 000 €
- Ungern: 2 960 000 €
- Nederländerna: 2 430 000 €
- Rumänien: 1 930 000 €
- Sverige: 1 530 000 €
- Österrike: 1 220 000 €
- Italien: 1 090 000 €
- Tjeckien: 749 000 €
- Bulgarien: 743 000 €
- Belgien: 727 000 €
- Grekland: 686 000 €
- Spanien: 681 000 €
- Finland: 674 000 €
- Malta: 533 000 €
- Polen: 512 000 €
- Kroatien: 398 000 €
- Frankrike: 321 000 €
- Slovakien: 275 000 €
- Litauen: 265 000 €
- Cypern: 234 000 €
- Estland: 154 000 €
- Lettland: 140 000 €
- Slovenien: 109 000 €
- Portugal: 41 300 €
- Irland: 35 500 €
- Luxemburg: 19 800 €
*Inga data fanns tillgängliga vad gäller medel som används för reklam i Danmark.
Källor: EU-kommissionen, Europaparlamentet, Panoptykon Foundation, Statista.