Skip to content

Preglednost in ciljano politično oglaševanje

Ključni podatki in številke o političnem oglaševanju v EU, vključno z razčlenitvijo pravil v državah članicah.

Preglednost in ciljano politično oglaševanje

Kaj je spletno politično oglaševanje?

Politično oglaševanje je ključnega pomena za obveščanje ljudi in vplivanje na njihov način glasovanja.

Ni vedno lahko prepoznati političnega oglasa. Preglednost je pomembna, da javnosti vedo, kaj si ogledujejo.

Velike količine osebnih podatkov, ki jih ustvarijo digitalne naprave, se uporabljajo za ciljno usmerjanje potencialnih volivcev in volivk s prilagojenimi političnimi sporočili.

S tehnikami spletnega političnega oglaševanja je mogoče:

  • vplivati na pravico državljanov in državljank do zasebnosti
  • hitro širiti lažne informacije
  • razdrobiti politične razprave
  • manipulirati z volivci in volivkami.

Tri plasti spletnega profila

Kaj delite: pravo ime, spol, prijatelji, všečki in druge reakcije, naložene fotografije, posodobitve stanja, dogodki, ki se jih udeležujete, poklic (ki ste ga navedli), status razmerja (ki ste ga navedli), obiskani kraji.

Kaj jim pove vaše vedenje: obiskane spletne strani, oglasi, na katere kliknete, število interakcij/objav na dan, zgodovina spletnih nakupov, sledeni premiki miške, hitrost tipkanja, oddaljenost od drugih naprav, zgodovina telefonskih klicev, statistični podatki o obiskanih spletiščih.

Kaj stroj misli o vas: opustitev navade, novo razmerje, daleč od družine, bodoči starši, nedavna selitev, pogosti mednarodni potniki, primestni življenjski slog, zdrava hrana, odigrane igre v zadnjih 14, 7 ali 3 dneh, tetovaža ali pirsing, nove prehranjevalne navade.

Vir: Panoptykon Foundation.

Predpisi držav članic v številkah:

vseh 27 držav članic ima pravila o političnem oglaševanju, vendar

  • samo 17 držav članic ima pravila, ki se nanašajo na spletno okolje
  • samo tri od 17 držav članic imajo pravila, ki so specifična za spletno politično oglaševanje
  • preostalih 14 držav članic za spletno okolje preprosto uporablja pravila za politično oglaševanje zunaj spleta.

Vir: Evropski parlament.

Več pravil na ravni EU zaradi preprečevanja manipulacij

Pravila EU:

  • olajšujejo čezmejno zagotavljanje storitev političnega oglaševanja in nadzor nad njimi
  • preprečujejo manipulacije z informacijami in tuje vmešavanje v volitve
  • varujejo odprto demokratično razpravo v državah članicah EU.

Za zagotovitev preglednosti:

  • bodo uvedene obveznosti za vse gospodarske akterje, ki sodelujejo pri pripravi, objavi in razširjanju političnega oglaševanja
  • mora biti oglas jasno označen kot takšen in vključevati informacije o tem, kdo ga je plačal

Za omejitev ciljanja:

  • prepovedane bodo tehnike ciljanja in prikazovanja oglasov, ki temeljijo na profiliranju z uporabo občutljivih osebnih podatkov, kot so rasni ali etnični izvor, spolna usmerjenost ali politična mnenja
  • za uporabo drugih osebnih podatkov je potrebna izrecna in ločena privolitev, zbirati pa bi jih bilo treba neposredno od posameznika, na katerega se nanašajo

Politično oglaševanje v številkah

Razvoj političnega oglaševanja v veliki meri odraža spremembe, ki vplivajo na oglaševalski trg.

Leta 2021 je bilo za digitalno politično oglaševanje po vsem svetu porabljenih 522,5 milijarde USD.

Do leta 2026 naj bi poraba narasla na 836 milijard USD.

V 20 tednih pred volitvami v Evropski parlament leta 2019 je bilo na Facebooku, Instagramu, Googlu in YouTubu za digitalno politično oglaševanje v Evropi porabljenih 43 milijonov EUR.

Številke v EU

Spletno oglaševanje je največji oglaševalski kanal v Evropskem gospodarskem prostoru, ki ustvarja več prihodkov kot vsi drugi oglaševalski kanali skupaj.

Politično oglaševanje na Googlu v Evropi med marcem 2019 in januarjem 2022:

  • Nemčija: 5 350 000 EUR
  • Madžarska: 2 960 000 EUR
  • Nizozemska: 2 430 000 EUR
  • Romunija: 1 930 000 EUR
  • Švedska: 1 530 000 EUR
  • Avstrija: 1 220 000 EUR
  • Italija: 1 090 000 EUR
  • Češka: 749 000 EUR
  • Bolgarija: 743 000 EUR
  • Belgija: 727 000 EUR
  • Grčija: 686 000 EUR
  • Španija: 681 000 EUR
  • Finska: 674 000 EUR
  • Malta: 533 000 EUR
  • Poljska: 512 000 EUR
  • Hrvaška: 398 000 EUR
  • Francija: 321 000 EUR
  • Slovaška: 275 000 EUR
  • Litva: 265 000 EUR
  • Ciper: 234 000 EUR
  • Estonija: 154 000 EUR
  • Latvija: 140 000 EUR
  • Slovenija: 109 000 EUR
  • Portugalska: 41 300 EUR
  • Irska: 35 500 EUR
  • Luksemburg: 19 800 EUR

* Na voljo niso bili nobeni podatki o sredstvih za oglaševanje na Danskem.

Viri: Evropska komisija, Evropski parlament, Panoptykon Foundation, Statista.

Glej tudi:

Področja