Przejrzystość i targetowanie reklamy politycznej
Przejrzystość i targetowanie reklamy politycznej
Internetowa reklama polityczna – co to jest?
Reklama polityczna to główne narzędzie informowania ludzi i wpływania na ich decyzje wyborcze.
Nie zawsze łatwo rozpoznać reklamę polityczną. Przejrzystość jest ważna, aby użytkownicy wiedzieli, co faktycznie oglądają.
Wielkie ilości danych osobowych generowanych przez serwisy cyfrowe są używane do trafiania do potencjalnych wyborców z precyzyjnymi przekazami politycznymi.
Internetowe techniki targetowania reklamy politycznej mogą:
- wpływać na prawo obywateli do prywatności
- szybko rozpowszechniać fałszywe informacje
- powodować fragmentację debaty politycznej
- manipulować wyborcami.
Trzy warstwy profilu internetowego
Czym się dzielisz: prawdziwe imię i nazwisko, płeć, znajomi, co lajkujesz (lub na co reagujesz), zdjęcia, zmiany statusu, wydarzenia, zawód (deklarowany), status związku życiowego (deklarowany), odwiedzone miejsca.
Co twoje zachowania mówią o tobie: odwiedzone strony, kliknięte reklamy, liczba postów dziennie, historia zakupów internetowych, ruchy myszką, tempo pisania na klawiaturze, odległość od innych urządzeń elektronicznych, historia rozmów telefonicznych, statystyka odwiedzanych stron.
Co maszyna myśli o tobie: zmiana zwyczajów, nowy związek, daleko od rodziny, rodzice spodziewający się dziecka, niedawna przeprowadzka, częste podróże międzynarodowe, podmiejski styl życia, zdrowe jedzenie, gry rozegrane w ostatnich 14, 7 lub 3 dniach, tatuaż lub kolczyki, nowe zwyczaje żywieniowe.
Źródło: Fundacja Panoptykon
Przepisy w państwach członkowskich – liczby:
wszystkie 27 państw reguluje reklamę polityczną, ale:
- tylko 17 ma przepisy dotyczące środowiska internetowego
- z 17 państw członkowskich tylko 3 mają przepisy odnoszące się bezpośrednio do internetowej reklamy politycznej
- pozostałe 14 państw członkowskich do internetowej reklamy politycznej stosuje przepisy o tradycyjnej reklamie politycznej.
Źródło: Parlament Europejski
Więcej przepisów UE przeciwdziałających manipulacji
Przepisy UE:
- ułatwiają transgraniczne świadczenie usług reklamy politycznej i nadzór nad nim
- zwalczają manipulacje informacjami i zagraniczne ingerencje w wybory
- zabezpieczają otwartą demokratyczną debatę w państwach członkowskich UE.
Aby zapewnić przejrzystość:
- wszystkie podmioty gospodarcze uczestniczące w opracowywaniu, publikowaniu i rozpowszechnianiu reklamy politycznej będą mieć pewne obowiązki
- reklamy polityczne muszą być wyraźnie oznakowane i zawierać informacje o tym, kto je opłacił.
Aby ograniczyć targetowanie:
- zakazane będzie targetowanie i stosowanie technik dostarczania reklam na podstawie profilowania z użyciem wrażliwych danych, takich jak rasa lub pochodzenie etniczne, orientacja seksualna lub poglądy polityczne
- korzystanie z innych danych osobowych będzie wymagać wyraźnej i odrębnej zgody, a dane będą musiały być przekazywane bezpośrednio przez podmiot danych.
Reklama polityczna w liczbach
Ewolucja reklamy politycznej w dużej mierze odzwierciedla zmiany na rynku reklamy.
W 2021 r. na całym świecie wydano 522,5 mld dolarów na internetową reklamę polityczną.
Szacuje się, że w 2026 r. nakłady osiągną 836 mld dolarów.
43 mln EUR wydano na cyfrową reklamę polityczną w Europie na Facebooku, Instagramie, YouTube i w Google w ciągu 20 tygodni poprzedzających wybory do Parlamentu Europejskiego w 2019 r.
Liczby w UE
Internet to największy kanał reklamowy w Europejskim Obszarze Gospodarczym – generuje większe dochody niż wszystkie pozostałe kanały łącznie.
Reklama polityczna wykupiona na portalu Google w Europie między marcem 2019 r. a styczniem 2022 r.
- Niemcy: 5 350 000 EUR
- Węgry: 2 960 000 EUR
- Holandia: 2 430 000 EUR
- Rumunia: 1 930 000 EUR
- Szwecja: 1 530 000 EUR
- Austria: 1 220 000 EUR
- Włochy: 1 090 000 EUR
- Czechy: 749 000 EUR
- Bułgaria: 743 000 EUR
- Belgia: 727 000 EUR
- Grecja: 686 000 EUR
- Hiszpania: 681 000 EUR
- Finlandia: 674 000 EUR
- Malta: 533 000 EUR
- Polska: 512 000 EUR
- Chorwacja: 398 000 EUR
- Francja: 321 000 EUR
- Słowacja: 275 000 EUR
- Litwa: 265 000 EUR
- Cypr: 234 000 EUR
- Estonia: 154 000 EUR
- Łotwa: 140 000 EUR
- Słowenia: 109 000 EUR
- Portugalia: 41 300 EUR
- Irlandia: 35 500 EUR
- Luksemburg: 19 800 EUR
*Brak danych o wydatkach na reklamę w Danii
Źródła: Komisja Europejska, Parlament Europejski, Fundacja Panoptykon, Statista.