Transparentnost a cílení politické reklamy
Transparentnost a cílení politické reklamy
Co je to online politická reklama?
Politická reklama má zásadní význam pro informování občanů a má obrovský vliv na to, komu dají hlas ve volbách.
Politickou reklamu nemusí být snadné rozpoznat. Cílová skupina musí vědět, co má před sebou, a proto je důležitá transparentnost.
Potenciální voliči jsou oslovováni prostřednictvím politických sdělení upravených na míru na základě velkých objemů osobních dat generovaných digitálními zařízeními.
Prostřednictvím online metod politické reklamy:
- může být dotčeno právo občanů na soukromí
- mohou se rychle šířit nepravdivé informace
- může dojít k fragmentaci politické diskuse
- může být manipulováno s voliči
Tři úrovně online profilu
To, co sdílíte: skutečné jméno, pohlaví, přátelé, lajky a vaše další reakce, uploadované fotografie, aktualizace statusu, akce, které jste navštívili, (vámi uvedené) povolání, (vámi uvedený) partnerský stav, místa, která jste navštívili.
To, co prozradí vaše chování: internetové stránky, které jste navštívili, reklamy, které jste otevřeli, počet interakcí/příspěvků za den, historie vašich online nákupů, pohyby myší, rychlost psaní, vzdálenost od jiných zařízení, historie telefonních hovorů, statistika navštívených internetových stránek.
To, jak o vás „uvažuje“ vaše zařízení: zbavili jste se nějakého zvyku, máte nový vztah, jste daleko od rodiny, brzy budete rodiči, přestěhovali jste se, často cestujete do zahraničí, žijete v příměstské oblasti, jíte zdravě, v posledních 14, 7 nebo 3 dnech jste hráli hry, máte tetování či piercing, přešli jste na nové stravovací návyky.
Zdroj: Nadace Panoptykon
Předpisy členských států v číslech
Pravidla regulující politickou reklamu existují ve všech 27 členských státech, ale:
- pouze v 17 z nich platí v online prostředí
- pouze ve 3 z uvedených 17 členských států existují pravidla specifická pro online politickou reklamu
- zbylých 14 členských států uplatňuje pravidla pro offline politickou reklamu i v online prostředí
Zdroj: Evropský parlament.
Více celounijních pravidel pro předcházení manipulaci
Předpisy EU:
- usnadňují přeshraniční poskytování služeb politické reklamy a dohled nad nimi
- brání manipulaci s informacemi a zahraničnímu vměšování do voleb
- chrání otevřenou politickou diskusi v členských státech EU
Zajistit transparentnost:
- všechny hospodářské subjekty zapojené do přípravy, zveřejňování a šíření politické reklamy budou muset plnit určité povinnosti
- musí být jasně označeno, že se jedná o reklamu a kdo si ji objednal
Zabránit cílení:
- zakazují se techniky cílení a doručování reklamy na základě profilování využívajícího citlivé osobní údaje, jako je rasový či etnický původ, sexuální orientace či politické názory
- další osobní údaje je třeba získat přímo od subjektu údajů, který musí výslovně a samostatně udělit souhlas s jejich použitím
Politická reklama v číslech
Vývoj politické reklamy do značné míry odráží změny, kterými prochází reklamní trh.
V roce 2021 bylo za digitální politickou reklamu celosvětově vydáno 522,5 miliardy USD.
Předpokládá se, že do roku 2026 dosáhnou výdaje 836 miliard USD.
43 milionů eur je částka, která byla v Evropě vydána za digitální politickou reklamu na Facebooku, Instagramu, Googlu a YouTube během 20 týdnů předcházejících volbám do Evropského parlamentu v roce 2019.
Čísla v EU
Online reklama je nejčastější formou reklamy v Evropském hospodářském prostoru a generuje větší příjmy než všechny ostatní druhy reklamy dohromady.
Částka zaplacená za politickou reklamu na Googlu v Evropě v období od března 2019 do ledna 2022:
- Německo: 5 350 000 eur
- Maďarsko: 2 960 000 eur
- Nizozemsko: 2 430 000 eur
- Rumunsko: 1 930 000 eur
- Švédsko: 1 530 000 eur
- Rakousko: 1 220 000 eur
- Itálie: 1 090 000 eur
- Česko: 749 000 eur
- Bulharsko: 743 000 eur
- Belgie: 727 000 eur
- Řecko: 686 000 eur
- Španělsko: 681 000 eur
- Finsko: 674 000 eur
- Malta: 533 000 eur
- Polsko: 512 000 eur
- Chorvatsko: 398 000 eur
- Francie: 321 000 eur
- Slovensko: 275 000 eur
- Litva: 265 000 eur
- Kypr: 234 000 eur
- Estonsko: 154 000 eur
- Lotyšsko: 140 000 eur
- Slovinsko: 109 000 eur
- Portugalsko: 41 300 eur
- Irsko: 35 500 eur
- Lucembursko: 19 800 eur
* Údaje o částce vynaložené na politickou reklamu v Dánsku nejsou k dispozici.
Zdroje: Evropská komise, Evropský parlament, Nadace Panoptykon, Statista.