Прозрачност и таргетиране на политическото рекламиране
Прозрачност и таргетиране на политическото рекламиране
Какво представлява политическото рекламиране онлайн?
Политическото рекламиране има важно значение за информирането на хората и за оказването на влияние върху начина, по който те гласуват.
Не винаги е лесно да се разпознае една политическа реклама. Прозрачността е важна, за да знае аудиторията какво гледа.
Големи количества лични данни, генерирани от цифрови устройства, се използват за таргетиране на потенциалните гласоподаватели с персонализирани политически послания.
С техниките за онлайн политическо рекламиране може:
- да се въздейства върху правото на гражданите на неприкосновеност на личния живот
- да се разпространява бързо невярна информация
- да се фрагментира политическият дебат
- да се манипулират гласоподавателите.
Три слоя на онлайн профила
Какво споделяте: истинско име, пол, приятели, харесвания и други реакции, качени снимки, актуализации на статуса, посетени събития, професия (обявена), статус на взаимоотношенията (обявен), посетени места.
Какво им казва вашето поведение: посетени уебсайтове, кликнати реклами, брой взаимодействия/постове на ден, история на покупките онлайн, проследяване на движенията на мишката, скорост на писане, разстояние от други устройства, история на телефонните обаждания, статистика за посетени уебсайтове.
Какво мисли машината за вас: отказани навици, нови взаимоотношения, далеч от семейството, бъдещи родители, скорошно преместване, чести международни пътувания, начин на живот в квартала, здравословна храна, играни игри през последните 14, 7 или 3 дни, татуировки и пиърсинг, нови хранителни навици.
Източник: Фондация „Паноптикон“.
Нормативната уредба на държавите членки в цифри
Всички 27 държави членки имат правила относно политическото рекламиране, но:
- само 17 имат правила, които се прилагат за онлайн средата
- само 3 от тези 17 държави членки имат специални правила за политическото рекламиране онлайн
- останалите 14 държави членки просто прилагат правилата за политическо рекламиране офлайн в онлайн средата
Източник: Европейски парламент.
Повече правила в целия ЕС за предотвратяване на манипулациите
Правилата на ЕС:
- улесняват трансграничното предоставяне и надзора на услугите за политическо рекламиране
- са насочени към борба с манипулирането на информация и чуждестранната намеса в изборите
- целят запазване на открития демократичен дебат в държавите – членки на ЕС.
За да се гарантира прозрачност:
- ще има задължения за всички икономически фактори, участващи в подготовката, публикуването и разпространението на политическо рекламиране
- рекламите трябва да бъдат ясно обозначени като такива и включват информация за това кой плаща за тях
За да се ограничи таргетирането:
- забрана на техниките за таргетиране и предоставяне на реклами въз основа на профилиране, като се използват чувствителни лични данни, напр. расов или етнически произход, сексуална ориентация или политически възгледи
- използването на други лични данни е предмет на изрично и отделно съгласие и следва да се взема директно от субекта на данните
Политическото рекламиране в цифри
Развитието на политическото рекламиране до голяма степен отразява промените, засягащи рекламния пазар.
През 2021 г. 522,5 млрд. щатски долара са били изразходвани в световен мащаб за цифрова политическа реклама.
До 2026 г. тези разходи се очаква да достигнат 836 млрд. долара.
43 млн. евро са били изразходвани за цифрова политическа реклама в Европа във Facebook, Instagram, Google и YouTube през 20-те седмици преди изборите за Европейски парламент през 2019 г.
Цифри на ЕС
Рекламирането онлайн е най-големият рекламен канал в Европейското икономическо пространство, което генерира повече приходи от всички други рекламни канали взети заедно.
Разходи за политическо рекламиране в Google в Европа между март 2019 г. и януари 2022 г.
- Германия: 5 350 000 евро
- Унгария: 2 960 000 евро
- Нидерландия: 2 430 000 евро
- Румъния: 1 930 000 евро
- Швеция: 1 530 000 евро
- Австрия: 1 220 000 евро
- Италия: 1 090 000 евро
- Чехия: 749 000 евро
- България: 743 000 евро
- Белгия: 727 000 евро
- Гърция: 686 000 евро
- Испания: 681 000 евро
- Финландия: 674 000 евро
- Малта: 533 000 евро
- Полша: 512 000 евро
- Хърватия: 398 000 евро
- Франция: 321 000 евро
- Словакия: 275 000 евро
- Литва: 265 000 евро
- Кипър: 234 000 евро
- Естония: 154 000 евро
- Латвия: 140 000 евро
- Словения: 109 000 евро
- Португалия: 41 300 евро
- Ирландия: 35 500 евро
- Люксембург: 19 800 евро
* За Дания няма налични данни за средствата, изразходвани за рекламиране.
Източници: Европейска комисия, Европейски парламент, фондация „Паноптикон“, Statista.